“混合现实”将成为人类终极媒介。

　　凯文凯利在《连线》杂志发表的最新文章中发出了这样的预判，"混合现实"将成为人类终极媒介。他说，现在的互联网是信息之网，而用人工现实建造的是体验之网。虽然不会是马上，但在15年内，我们的大部分工作和娱乐时间将在一定程度上触及虚拟。生成这些共享虚拟体验的系统将成为最庞大的事业。

　　合成现实将成为人类终极媒介

　　以下，我们摘取凯文·凯利在《超视》一文中的重点，为大家描绘他文章所展示的人类未来媒介格局：

　　1、借智能手机降低成本，所有当今VR显示装置都是基于廉价手机技术建造的。

　　2、叠加在真实世界上的虚拟现实被称为混合现实(MR)。(眼镜是半透明的，以便你看见实际的周围环境。)

　　3、混合现实(MR)比通常的全浸入式虚拟现实(VR)——在那里面看到的全都是合成影像。

　　4、我们的大脑是一台令人惊叹的感知计算机，真正的通向未来之道是生物学。

　　5、合成现实是人类的终极媒介，因为它直接连入我们的大脑。

　　6、虚拟现实正在创造互联网接下来的演变。

　　7、现在的互联网是信息之网，而我们用人工现实建造的是体验之网，你在虚拟现实或混合现实装置上分享的是一种体验。

　　8、在15年内，我们的大部分工作和娱乐时间将在一定程度上触及虚拟，生成这些共享虚拟体验的系统将成为最庞大的事业。

　　9、全浸入式VR世界已经每体验一次要产生和消耗千兆字节的数据。在今后10年内，规模将从每分钟千兆字节增加到每分钟太字节。

　　10、虚拟社会越大就越有吸引力，而越有吸引力就会变得越大。

　　11、人工现实的赢家将成为史上最大企业，以任何标准衡量都将超过今天的最大企业。

　　VR将给人类社会带来怎样的颠覆?

　　以下，我们综合高盛、德银、中银等多家咨询研究机构的报告，为您呈现VR产业和VR市场的当下现实和未来预测。

　　目前VR的市场规模

　　根据高盛发布的VR报告，VR和AR不仅有潜力创造出新的市场，还将颠覆当前的一些市场。该技术可以应用到9大领域：视频游戏、事件直播、视频娱乐、医疗保健、房地产、零售、教育、工程和军事。

　　在9大应用领域中，只有视频游戏、事件直播和视频娱乐3大领域将完全由消费者推动，占整体VR/AR营收预期的60%，剩余40%由企业和公共部门推动。

　　下图为9大应用领域的用户和软件营收规模预期：

　　VR产业商业模式

　　对照互联网与移动互联网产业当前的货币化路径可以看到，在前向业务和后向业务上，VR产业都将找到相应的货币化路径。

　　当前VR的主要应用情况

　　VR+电影：期待电影颠覆时代的大师

　　相对于3D、巨幕电影等围绕着平面银幕做出的革新，VR电影对视听语言和叙述方式的改变堪称一场革命性的再创造。传统影院电影是在二维平面上呈现影像，而VR电影由于360度视点的存在，能用影像构建一个三维空间。VR电影更像是一个电影的游戏化，观众可以选择不同的视角，以一个“局内人”的身份完全沉浸并参与到故事中，去体验感知不同的故事进展与结局。

　　VR+游戏：全新NPC互动视角

　　虚拟现实设备及内容、移动游戏操控设备等细分领域正在顺势蓬勃发展。预计在未来几年，虚拟现实技术市场包括游戏、硬件、电影和主题公园等细分领域仍会飞速发展，其中VR游戏的市场规模占比整个虚拟现实行业市场规模将接近50%，其次是VR硬件和VR影视内容。

　　VR+购物：突破物理限制的购物

　　造物神计划是阿里VR实验室推出的首项计划，注重改善用户购物体验，目标是联合商家建立世界上最大的3D商品库。工程师目前已完成数百件商品模型，下一步将为商家开发标准化工具，实现快速批量化3D建模。其长期目标是让商家能够像设计网页一样轻松搭建自己的VR商店，推动数千万商家顺利转型进入虚拟时代。

　　VR+旅游：瞬间转移的宇宙环游

　　全新的虚拟现实旅游体验模式，将改变人们的旅游方式，颠覆人们对旅游的认知，成为未来旅行、观光、文化导览的一种重要发展方向。

　　赞那度——推出了虚拟现实内容平台旅行的VR App;

　　艺龙——发布一批酒店全景视频;

　　空空旅行——提供客栈的全景视频体验;

　　汇联皆景——完成全国 4000 多家景区的全景数据采集;

　　追梦客——打造一款多人在线 VR 时空旅行类产品。

　　社论式广告和赞助内容

　　Northface(北面)和Red Bull(红牛)等品牌通过与Jaunt VR等公司合作来提供更具吸引力的赞助内容，以传统广告所不具备的全新方式宣传自己的产品。例如， 配备Northface户外装备的一个小分队正在攀登加州埃尔卡皮坦(El Capitan)山的视频所带来的宣传效果，远好于ESPN上的一段30秒的广告。同样，沃尔沃(Volvo)也开发了一项名为“Volvo Reality”的应用，这是全球首款通过智能手机试驾的VR应用，旨在推销其XC90 SUV新车。

　　VR+房产：异地买房新助力

　　通过将3D虚拟现实科技应用到房产领域，为用户提供360度全景沉浸式看房体验，势必进一步推进房产发展并提高交易效率。购房者戴上虚拟现实眼镜后，配合开发的VR虚拟现实样板房系统，便可置身在新房之中，房屋结构、效果一目了然，并且还可以前进、后退随意移动感受房屋效果，突破以往看宣传册和模型的局限。

　　VR事件直播

　　NextVR等公司已经通过专属算法和360度摄像机来提供体育和其他事件的VR直播，让用户有一种身临其境的感觉，好像自己就在现场。从长期角度讲，事件直播可能成为最有前景的主流VR应用，但版权等问题仍待解决。不难想象，在VR方面，事件直播产业将成为一个大赢家，因为当前电视直播的观看体验根本无法与沉浸式VR体验相提并论。

　　VR社交体验

　　Altspace VR等公司正在开发社交VR应用，允许用户与其他用户通过VR参与一些有趣的应用。Altspace VR允许用户通过VR与他人聊天，实时分享对方的喜怒哀乐;还可以加入到多人游戏中，以及与他人同步观看Netflix视频。

　　VR+培训与教学模拟

　　VR在培训与教学模拟领域的应用范围十分广泛，包括VR军事培训模拟、VR学生课堂模拟、昂贵设备VR教学视频，以及运动员VR训练等。VR在该领域的机会几乎是无限的，研究数据显示，人们对听到的内容只能记住20%，对看到的能记住30%，而对亲身经历或模拟的内容能记住90%。因此，VR能显著提升受众群体的记忆力。例如，STRIVR Labs就利用多台摄像机、从多个角度摄像，制作了一整套现场实境，允许运动员以游戏方式进行实景训练。

　　VR+医疗保健

　　许多公司在医疗保健领域探索VR的应用潜力。通过创建个性化的VR体验来模拟现实生活，医生和治疗师正尝试通过这种新疗法来治疗恐惧症和其他疾病患者。例如，美国南加州大学创新技术学院就推出了一种VR疗法，用于治疗创伤后应激障碍。而伦敦Virtual Exposure Therapy公司也利用VR来治疗恐惧症。

　　面对历史上最大规模的VR产品来袭之际，我们且以VR产业的一些核心趋势未作结尾——1.基于台式机的VR产品预订势头火爆，市场需求超出预期。2.移动VR产品主要分为三类(轻量级移动VR;基于智能手机的VR;独立式VR)，其中， 2017年移动VR销量或将达到5000万部。3.VR行业在硬件方面正在向“完全在场”转移，未来几年移动VR将赶超台式机VR，但普及的关键还在于内容是否具有吸引力。总而言之，VR领域的创新步伐让人容易联想到2007年左右的智能手机市场，VR市场真正成型还需要几年时间，但其潜力十分巨大。