“用CCTV2的思路来做CCTV5”，这是体育商业媒体懒熊体育创始人韩牧，对懒熊体育想要做的事最确切的概括，而这件事的商业价值最先获得了资本方的追捧。

　　9月19日，在刚刚完成Pre-A融资6个月后，懒熊体育再获华人文化控股集团领投，熠帆资本、娱乐工场、贵格基金跟投的4200万元A轮融资。

　　韩牧还向投资中国网透露，未来懒熊体育还将可能与BAT合作，同时还会有超级明星像姚明、刘翔、李娜这样级别的IP成为战略合作伙伴。

　　延续此前Pre-A轮融资后的思路，懒熊体育将在内容、金融、企业服务三大板块深耕，简言之，就是要做绝不商业化的深度报道，和足够商业化的产品，迎接即将到来的体育春天。

　　做不商业化的内容和商业化的产品

　　今年5月，在获得Pre-A轮融资后，懒熊体育办了一场5.18体育Party，邀请了诸多大咖包括著名导演陈可辛，在韩牧看来，这场活动起到了两个目的，一是给商业体育该如何做定调，二是表明体育产业需要跨界，需要更多元化的人参与关注。

　　延续这样的思路，获得Pre-A轮融资后的懒熊体育，开始搭建团队，为想要做的三块业务铺路。而这也是懒熊体育走向商业化进程中的一些尝试，并且会在A轮后更加深入。

　　第一块业务是内容，韩牧表示，懒熊体育还会持续加大投入提供对用户有价值的内容，加码深度报道，并且依然不会碰软文和广告，同时，内容板块还分化出了研究院发布报告，例如，5月18日发布的《2016体育创业白皮书》，后续体育新三板、IP 白皮书也将在今年陆续推出。

　　可以看到的变化是，懒熊体育的官微发布从此前的每天三四条，缩减至现在的两条，“我们提倡要更深度，往深度挖。”此前关于PPTV的报道，懒熊体育的记者采访了近一个月。

　　第二块是金融业务，“懒熊此前和华人文化控股集团一起成立了基金，现在投资完成了8个项目。”韩牧表示。

　　第三块则是企业服务，利用线下活动招商，给企业提供展示自己的机会，并帮助他们对接资源，例如招聘、投融资服务等，“这也是目前体育行业创业中需求最多的东西，如果发现好的项目，我们也会参投。”

　　韩牧强调，未来三大板块业务方向不会发生任何变化，“以前，内容会占比较大的份额，未来我们会加速推出几大板块的产品，例如白皮书、FA、投资、每月一到两场的投融资活动、每年两场的企业服务活动，就像今年的体育集市，也是我们新发布的品牌，未来线下活动都会持续有规律的做下去。”韩牧说。

　　在懒熊体育的商业化中，还有很重要的一块延伸，则是行业培训，“白皮书报告就是为了培训做铺垫。”事实上，韩牧很早就考虑做体育行业全产业链的培训，但发现能讲的人不多，因此，他希望通过白皮书提供的理论知识和数据做铺垫，来支撑行业培训业务。简言之，未来懒熊体育的商业化，是除内容以外的全业务商业化。

　　目前，在培训方面，韩牧团队已经考察过德国、美国等俱乐部的运作，“德国是全世界球迷上座率最高的国家，一个50万人的城市，一场比赛的上座率能达到8万多人，他们如何打造这些俱乐部和赛事，有很多值得国内同行学习的地方。”不仅如此，懒熊体育已经与国内知名高校的管理学院达成初步意向，合作行业培训。

　　跨界潮会带来的体育春天

　　在韩牧看来，现在的中国体育创业经历了两年的发展，远没有达到泾渭分明的阶段，“中国的体育一定是要从职业体育向大众体育过渡。”

　　韩牧认为，职业体育中的商业机会来自于，俱乐部、球队、经纪人、球员商业打理和包装等，而大众体育阶段才会出现小而美的，比如钓鱼、以色列格斗、巴西柔术、马术等服务小众人群的创业机会，“大众体育的机会，要求创业公司钻的要足够深，而职业体育则是要求足够广，是不同的两个商业路径。”韩牧说，中国体育现在正是慢慢向大众体育过渡的阶段。

　　聚焦体育创业，韩牧表示，2016年是上一轮体育创业到达节点的时候，“上一轮中有很多央视体育人出走创业，这也是上一轮体育创业的特点，以媒体人为代表。”

　　接下来的第二波体育创业潮，要看是否有跨界的人走进体育行业，“如果有更多元背景的人，愿意放弃原有的东西进入体育行业创业，提供好的产品和思维，那时体育的春天就来了。

　　而大批跨界者进入体育行业的爆发期，韩牧认为会在2017年上半年，目前行业中已经出现了不少跨界动向，比如曾经的行业研究人员、资本都开始进入体育行业，“包括懒熊此轮的跟投方熠帆资本，此前是聚焦做文娱投资的，也开始进入体育行业运作体育基金。”

　　各方的关注，也给创业者提出了更高的要求，内容创业的时间窗口很短，能否持续尝试生产出好的内容和产品，能不能在极短的时间里跑出来，都是决定生死至关重要的。

　　回顾懒熊体育过往的创业，也经历了不断尝试发掘新产品的过程，“我们很早就希望做培训和给创业公司拍微视频，但后来发现，起初的产业里，并没有那么多的付费用户和可以提供培训的导师库资源。”这也导致韩牧的很多想法因为行业的发展阶段不够而暂时搁浅，韩牧认为，未来在行业中B轮、C轮的企业量达到一定程度后，懒熊体育曾经的很多尝试，都可以重新投入运营，“很多商业化不是适合早期。”

　　现在，韩牧常常会和圈中的资深人士交换看法，刚刚进入名人堂的姚明就是一个，他多次参加懒熊体育的线下活动，也会与韩牧在微信上对体育产业的大事交换意见，“比如我们马上要发布的新三板白皮书，会先发给姚明看看提提意见。”韩牧说。

　　今年7月16日，是懒熊体育成立一周年的日子，经过了一年的行业数据积累，懒熊体育已经汇集了行业每家创业公司的BP、融资时间点，融资金额、布局了哪些赛道等数据，这些数据都将会在未来的行业培训、投资策略判断上发挥巨大作用。

　　两次参与投资的华人文化控股集团董事长黎瑞刚，也透露了他对懒熊体育未来的展望。“懒熊体育以体育媒体内容见长，其内容的专业度和商业价值走在同行业前列，业务持续成长，获得市场的广泛认可，是华人文化控股集团体育全产业链大平台上一个重要的环节，它也将依托于此，获得巨大的成长机会。”黎瑞刚说。

　　附：懒熊体育融资情况一览